“江门优品”品牌建设方案已经江门市政府同意印发实施。为使社会各界更深入了解“江门优品”品牌建设方案相关内容,近日,江门市在市政府大院举办“江门优品”品牌建设方案新闻发布会,通报解读方案的制定情况,并回答媒体记者提问。
记者从发布会上获悉,“江门优品”品牌建设方案工作目标分为近期目标和远景目标。按照近期目标,到2024年底前将建立“江门优品”品牌符号,运营公司注册企业商标;完成对市国资企业独家运营“江门优品”的授权;采购首批“江门优品”,建立优品名录库;建成前期10个重点产品的质量标准;举行“江门优品”品牌发布仪式;建成线下实体店及线上电商平台;开展系列营销推广活动。远景目标包括:提高农业品牌价值,带动一批农产品生产经营主体“升规入统”;提升产业发展水平,形成优势产业集群;促进现代农业高质量发展,推动乡村全面振兴。
主要任务方面,“江门优品”品牌建设共包含六大点:一是设置运营管理机构。按照“政府主导、国企主体、市场驱动、社会参与”原则,授权国资企业江门市农业控股集团有限公司为“江门优品”的独家总经销商,负责“江门优品”的整体运营。二是建设市级行政区品牌符号体系。“江门优品”采用双标识(即“江门优品”盾形标识+运营企业注册商标)打造品牌符号体系,用于商品内外包装的贴标、封条和广告宣传等。三是严格“江门优品”采购管理。坚持优中选优原则,分步制定各类“江门优品”产品质量标准。运营企业制定“江门优品”产品采购管理制度,严格按制度选品。四是培育特色优质农产品。通过打造“江门优品”品牌,推进农产品生产和初加工、精深加工协同发展,扶强农业龙头企业,培育新型农业经营主体,构建现代农业产业体系,推动陈皮、鳗鱼等六大特色优势产业全链条总产值突破800亿元,构建“江门优品”产业支撑体系。五是加强“江门优品”品牌管理。授权“江门优品”生产单位使用“江门优品”品牌符号,主要用于产品内外包装、广告宣传。依托广东省农产品质量安全智慧监管平台,其中“江门优品”中的初级农产品应开具承诺达标合格证,“江门优品”的农产品加工品(例如大米、茶叶、预制菜、油料等)则应开具质量安全追溯码(电子追溯标签),实施生产信息追溯管理。六是加强“江门优品”营销推广。拓宽销售渠道,加快建成实体旗舰店和电商平台,组织“江门优品”产品参加国家农交会、省农博会等重要展会活动。加强宣传推介,近期将举办“江门优品”品牌发布仪式,公开首批“江门优品”产品名录,结合“江门三点三精彩之旅”的城市IP元素及市广播电视台《侨乡金土地》节目,持续提高“江门优品”品牌知名度。
记者:毕松杰
责任编辑:雷满红